Como os esportes, o streaming e a cultura est?o impulsionando os investimentos em publicidade no Brasil em 2026
Copa do Mundo da FIFA impulsiona investimento em publicidade
N?o é preciso dizer que a Copa do Mundo da FIFA é um grande evento no Brasil. O Brasil é a única sele??o nacional a ter vencido o torneio cinco vezes, e as expectativas s?o altas para a equipe em 2026. Com essa aten??o vem a publicidade. O torneio une famílias e deve trazer os maiores índices de audiência da TV em 2026, assim como a Copa do Mundo de Clubes da FIFA trouxe os maiores índices em 2025.
O aumento na audiência ocorre principalmente na TV linear, mas os jogos e conteúdos associados também ser?o exibidos em alguns canais de streaming suportados por publicidade, incluindo Disney, Prime Video e o canal local Cazé TV, que transmite os jogos no YouTube, e que também devem se beneficiar desse interesse.
Embora o futebol atraia um público grande e diversificado, a publicidade em torno dele ainda é voltada principalmente para os homens, com setores como automotivo, bebidas, finan?as, telecomunica??es e varejo que devem gastar muito para aparecer nos momentos mais populares.
Embora o futebol beneficie principalmente as plataformas de TV, os anunciantes também buscar?o posicionamento em conteúdos relacionados nas redes sociais, como Instagram e TikTok, onde as pessoas acessam as últimas notícias e atualiza??es, e em veículos de notícias, tanto em jornais impressos quanto em vers?es digitais.
Os anunciantes também têm apoiado com entusiasmo outros conteúdos relacionados, aproveitando o novo interesse em séries documentais esportivas que mostram imagens dos bastidores e analisam as personalidades envolvidas. Por exemplo, a Amstel apoiou recentemente a produ??o de , um documentário em parceria com a HBO Max que abordou o tema das mulheres em posi??es de lideran?a no futebol.
Novos espa?os em crescimento acelerado trazem novas oportunidades para se conectar com os consumidores
Para os anunciantes, o entretenimento n?o se limita aos esportes. Eles também est?o interessados em alcan?ar públicos em torno de outros tipos de entretenimento em diferentes telas. A audiência da TV em todas as plataformas ainda é alta, mas muitos assinantes optam por planos sem anúncios para reduzir custos. Isso significa que o número de impress?es de anúncios em plataformas como a Netflix está aumentando, e os streamers com planos com anúncios est?o conquistando grandes audiências mainstream.
Já muito populares na ?sia, os microdramas, dramas com episódios curtos assistidos em séries verticais, est?o come?ando a decolar no Brasil, e muitas marcas est?o interessadas em se envolver tanto na publicidade quanto no product placement. A Globo lan?ará seu próprio programa, Tudo Por uma Segunda Chance, como um desdobramento de sua novela Dona de Mim, e consistirá em 50 episódios de dois a três minutos que as pessoas poder?o assistir nas redes sociais.
Em todo o mundo, 86% dos profissionais de marketing planejam manter ou aumentar seus investimentos na organiza??o ou patrocínio de eventos ao vivo (por exemplo, shows) em 2026. O Brasil oferecerá grandes oportunidades para isso em setembro com o Rock in Rio, o maior festival de música e entretenimento do mundo, que acontece a cada dois anos em dois locais: Lisboa, Portugal, em junho, e Rio de Janeiro, Brasil. Entre as atra??es principais est?o Elton John, Maroon 5, Katy Perry, Linkin Park e Cypress Hill, e os shows ser?o amplamente televisionados.
Do Brasil ao resto do mundo, 2026 deve ser um ano de crescimento para a publicidade no entretenimento e em áreas relacionadas. Para saber mais sobre as tendências de investimento em publicidade em todos os setores e mercados, baixe hoje mesmo o 谤别濒补迟ó谤颈辞 Global Ad Spend Forecasts da 兔子先生.
