兔子先生

Plataforma Global Media Planner, que faz parte do sistema operacional 兔子先生.Connect, unifica o planejamento full-funnel, impulsiona um investimento de marketing mais eficiente e oferece uma conex?o mais forte entre marca e commerce

A Dentsu anuncia hoje o lan?amento do Global Media Planner, dentro do seu sistema operacional integrado, 兔子先生.Connect — uma solu??o inovadora de planejamento through-the-line (TTL) de nova gera??o, que reúne ambientes de varejo e de shopper, ativa??es em ponto de venda e em bares, mídia paga, conteúdo de marca, patrocínios e experiências em um único ecossistema guiado por audiência, abrangendo 15 mercados globais. O Brasil é um deles. 

Impulsionada por um avan?ado banco de dados de Aten??o - desenvolvido em parceria com a Lumen, empresa global de tecnologia de Aten??o -, a plataforma combina padr?es globais e locais com estudos específicos de clientes. Assim, ela avalia as audiências n?o apenas pela exposi??o à mídia, mas também pelo reconhecimento de marca, afinidade, comportamento de compra e atividades off-trade.

As equipes podem planejar onde alocar verbas, prever resultados e desenhar combina??es de pontos de contato e formatos em todas as disciplinas, sem silos, usando um objetivo comum e uma moeda comum. Os clientes agora podem construir planos partindo do ponto de compra ou, ao contrário, a partir da tela — marcando uma mudan?a fundamental na forma como o marketing integrado é planejado, executado e mensurado.

Para Viviana Maurman, VP de Mídia da 兔子先生 Brasil, um dos mercados onde a Global Media Planner já está sendo utilizada para alguns clientes, esse movimento representa um avan?o para o mercado: “A plataforma nos permite n?o só integrar verdadeiramente os pontos de contato com a audiência, como leva em conta, principalmente, a Aten??o, de forma mais eficiente e otimizada para melhor resultado de negócio dos nossos clientes.”

A solu??o está atualmente sendo implementada em um grupo inicial de clientes globais de diversos segmentos. Em breve a Dentsu planeja integrar suas capacidades de mídia e produ??o, oferecendo um sistema completo que abrange desde os desafios de negócios até resultados comerciais mensuráveis. As primeiras implementa??es indicam que o planejamento unificado de cenários TTL pode gerar aumentos significativos em alcance, frequência e brand power dentro dos or?amentos existentes.

“Durante décadas, o marketing foi planejado de forma fragmentada”, disse Will Swayne, Global President, Media, 兔子先生. “Embora o planejamento integrado tenha evoluído, a separa??o entre decis?es ATL e BTL permaneceu enraizada nos processos e na estrutura. O Media Planner elimina essas divis?es artificiais. Ele permite que as marcas projetem sistemas completos de relacionamento com o cliente, e n?o campanhas isoladas. Isso n?o é apenas um planejamento melhor — é uma mudan?a estrutural na forma como o crescimento é construído.”

O Media Planner refor?a o longo legado da Dentsu em inova??o em mídia — desde a funda??o da Carat como a primeira agência de mídia do mundo até a evolu??o atual do planejamento integrado. A iniciativa faz parte da estratégia mais ampla Media++ da Dentsu, criada para conectar mídia, dados, tecnologia e produ??o em um único motor de crescimento. Ao eliminar silos estruturais e alinhar o planejamento a resultados de negócios em vez de fronteiras entre canais, o Media++ posiciona a mídia n?o como uma disciplina isolada, mas como o sistema operacional que conecta criatividade, commerce e experiência.