兔子先生

Udfordring

Danish Crown stod med et fragmenteret digitalt ?kosystem: Over 25 brand-sites konkurrerede mod hinanden om synlighed i s?gemaskinerne. 

Det skulle ?ndres, og m?let var ambiti?st: 

Vi ville transformere Danish Crown fra et multibrand-?kosystem til ét s?gbart, AI-drevet og inspirerende madunivers, der m?der forbrugeren dér, hvor madrejsen begynder, nemlig i s?gefeltet.

De konkrete m?l var:

1. Konsolidere 25+ brand-sites i Danish Crowns portef?lje til ét samlet madunivers.

2. Eliminere intern konkurrence mellem Danish Crowns brands.

3. Udvikle en skalérbar og automatiseret content- og SEO-struktur.

4. Minimere manuelt arbejde gennem automatisering.

5. Implementering af dashboard.

Det markerede begyndelsen p?, hvordan Carat og iProspect hjalp Danish Crown med at samle alle brands i ét madunivers.

L?sning

Kampagnens omdrejningspunkt var udviklingen og implementeringen af et Search Strategy Data Platform (SSDP) framework - en avanceret, AI-drevet arkitektur bygget p? Google Cloud, der centraliserede Danish Crowns s?ge- og contentdata, og omsatte det til konkrete, prioriterede anbefalinger.

Strategien byggede p? fire n?glekomponenter:

1. Dataintegration og automatisering
Data blev automatisk indsamlet, processeret og gjort tilg?ngelig via event-triggere og Cloud Workflows. 

2. AI-underst?ttet semantisk analyse
Ved brug af Vertex AI blev s?geord grupperet og kategoriseret ud fra semantisk lighed og hensigt (intent). Det bet?d, at vi kunne forst?, hvilke behov der l? bag s?gningerne. 

3. Content- og portef?ljestrategi
Ud fra keyword-volumen, konkurrence, s?son og brand-fit blev der udarbejdet en contentplan, hvor brands supplerede hinanden, i stedet for at konkurrere.

4. Skalérbar produktion og performanceoptimering
Content blev prioriteret og produceret i takt med data og trends. Hvert opskriftsside blev optimeret ud fra konkrete KPI’er som CTR, placering, afvisningsrate og engagementstid.

Resultater

Resultaterne er markante – b?de p? trafik, performance og organisatorisk effektivitet:

Trafik og synlighed:

• +900.000 ekstra klik p? det nye madunivers.
• +94,6% v?kst i non-brandet organisk trafik.
• +36,8% forbedring i gennemsnitlig s?geplacering (YoY).
• Topplacering p? high value keywords. Flere opskrifter ligger nu p? side 1 i Google p? s?geord. 

Engagement og relevans:

• +31% l?ngere tid brugt p? siden per session.
• Markant lavere bounce-rate og h?jere konverteringsrate til opskriftsinteraktion.
• 1.471.224 minutter brugt med Danish Crown-brandet.

Effektivisering og vidensdeling:

• Fuld automatisering af keywordanalyse og contentprioritering.
• Ny, samlet governance-struktur.
• Frig?relse af ressourcer.
• Effektivisering af rapportering gennem implementering af dashboards.
• En fremtidssikret model, hvor AI og search-data styrer b?de content og strategi.