兔子先生

Vi markedsf?rere har sluppet ALTFOR lett unna b?rekraftsansvaret. Det vil ikke forbrukerne la oss slippe unna med lenger. Ikke konsernledelsen som blir presset til bedre og bedre EGS-rapportering heller.

^{Byr?leder Stian Jansen sender meg stadig oftere ut til kundene for ? diskutere b?rerkaftige medieinvesteringer. Jeg sier alltid ja med et smil n?r en slik marsjordre kommer.}

Stort ja til at bedriftene skal ta b?rekraftsansvar

Dentsu har spurt mer enn 2500 nordmenn om de ?nsker at bedriftene skal ta st?rre b?rekraftsansvar. Svaret er et rungende ja.  Kun 15% er uenig i at det er bra at selskaper tar b?rekraftsansvar. Og du kan i stor grad gjette hvem de 15% er: Jo mer mann du er, og jo eldre du er, jo st?rre er sjansen for at du er uenig i at bedrifter b?r involvere seg i b?rekraft.

Massiv skepsis til markedsf?ring av b?rekraft

Iveren etter at bedriftene skal ta b?rekraftsansvar f?lges slett ikke av jubel over den b?rekraftsmarkedsf?ringen forbrukerne ser i dag.

Mange er superskeptiske til at bedrifter skal snakke om b?rekraft. Blant menn er det flere negative enn positive til ideen om ? snakke om b?rekraft.

Hvorfor det da? Jo, fordi de synes at vi snakker feil om det i dag. Vi juger for mye. . Forbrukerdirekt?r Inger Lise Blyverket svinger pisken over markedsf?ringen v?r og sier . Jeg h?rte henne under Arendalsuka hvor hun lovet mye sterkere lut fra Forbrukerr?det. Den klare beskjeden var ? g? bort fra de generelle ordene som b?rekraftig og heller si konkret hva vi gj?r som gj?r verden mer b?rekraftig.

Forbrukerombudet jakter n? ivrig p? kandidater til Gr?nnvaskingsprisen, og sier de har f?tt inn mange gode forslag fra alle bransjer. Fra mat, fra kl?r, fra finans etc. I Carat er vi n? opptatt av ? diskutere hvordan kundene v?re kommuniserer for ? hjelpe de ? styre unna en Gr?nnvaskingspris.

Markedsf?rere gj?r en gr?nn dobbelttabbe

I mange forbrukeres ?yne gj?r vi markedsf?rere n? en dobbeltabbe.

·        Vi driver gr?nnvasking

·        Og markedsf?ringen i seg selv er ikke b?rekraftig

 Altfor f? har sett p? markedsf?ringen i seg selv med b?rekrafts?yne. Men her skal jeg love deg at det vil komme endringer! P? samme m?te som det vil stilles sterkere og sterkere krav til alle store innkj?p fra bedriftene av transport, mat og energi. Norges utslipp skal kuttes med 55% fra 1990- niv? til m?let i 2030. Vi har 7 ?r igjen og har nesten ikke kuttet noe. Det blir et massivt press! Massivt. 

Kundene forventer b?rekraftig markedsf?ring

Forbrukernes forventninger til oss her er store. Dette viser en grundig unders?kelse vi har gjort sammen med Microsoft med mer enn 24.000 intervjuer i en rekke land. Det store flertallet sier at de ?nsker at bedriftene skal praktisere b?rekraftig markedsf?ring. Mer enn 3 av fire sier at de om fem ?r kun vil bruke pengene sine p? selskaper som praktiserer gr?nn og b?rekraftig markedsf?ring. Og da tror jeg ikke vi bare skal tenke b?rekraft i forhold til utslipp, men ogs? se p? en rekke av FNs b?rekraftsm?l. Bidrar markedsf?ringen med tanke p? likestilling, mangfold og god helse?

Hva er b?rekraftig annonsering i forbrukernes hoder? Det er nok ikke helt klart for alle enn?, men KPIer og kriterier er i ferd med ? komme p? plass. Vi tror at markedsf?rere i hovedsak b?r forberede seg p? ? rapportere p?:

Utslippet fra markedsf?ringen. Har dere flydd til S?r-Afrika for ? spille inn reklamefilmen, eller er den skutt p? S?renga? Hvordan distribueres markedsf?ringen? Vi vil snart temmelig presist kunne m?le klimaavtrykket av all digital annonsering via DIMPACT et unikt samarbeid vi i 兔子先生 har med bl.a. BBC, Netflix og Schibsted. 

Hva har markedsf?ringen st?ttet? Storebrand har som policy ? preferere norske nyhetsmedier. All programmatisk annonsering baserer seg p? n?ye utvalgte whitelists med oversikt over hvor annonsene kan dukke opp. Coca-Cola sier at 8% av deres medieinvesteringer i Nord-Amerika skal g? til black and hispanic owned media. Det vil komme flere slike KPIer og m?l. Jeg vil jo ikke si at dere skal droppe Google, men er det likegyldig om annonsekronene dine finansierer uavhengige journalister eller om de ?ker overskuddet til Alphabet? Forbered deg p? ? kunne svare kundene. Jeg tror f.eks. det vil v?re helt umusikalsk av en regional sparebank ? droppe lokalavisene, selv om annonsene her kanskje har en h?y kontaktpris.

Og, ikke minst. Hjelper markedsf?ringen forbrukerne ? ta bedre valg? Om Storebrand brukte sine markedsmuskler p? ? oppfordre meg til ? ta opp forbruksl?n og reise p? fotballtur til London s? er det dumt valg. N?r de   h?per de ? gj?re en god jobb mot ensomhet og utenforskap. Blir vi flere som snakker sammen er det utvilsomt et godt valg.

I Carat finner vi det virkelig meningsfullt ? diskutere b?rekraftig markedsf?ring med v?re kunder! Ofte snakker vi om  at ESG-perspektivet m? inn i markedsf?ringen p? alvor. Les gjerne v?re tanker her, eller ta kontakt for en god b?rekraftspreik.

Espen Grimmert

Strategic Lead hos Carat