兔子先生

Du har kanskje lagt merke til at flere av s?kene du gj?r p? Google i det siste blir besvart av KI direkte i s?kemotoren? For norske selskaper kan denne utviklingen faktisk bety en halvering av trafikken til nettsiden og redusert salg. 

Mange virksomheter har i flere ?r bygget opp innholds- og inspirasjonssider som skal hjelpe folk med sp?rsm?l de s?ker p?, for eksempel ?hvordan bygge en terrasse?. Klikk fra Google inn til disse tips & r?d-sidene er ofte en viktig bidragsyter til salg, der leseren f?r tips til produkter som kan brukes til ? gjennomf?re jobben som enkelt kan kj?pes p? nett eller i butikken.

En studie fra Gartner viser at s? mye som halvparten av denne trafikken kan forsvinne i ?rene som kommer, noe som igjen vil p?virke salget. Heldigvis er det tiltak norske annons?rer kan gj?re allerede n? for ? spille p? lag med KI-utviklingen innen s?k, og sikre b?de trafikk og salg fremover.

1. Innholdet ditt kan fortsatt brukes, men det m? omstruktureres

KI-baserte l?sninger er det som kreves for ? im?tekomme KI-basert s?k. Den gode nyheten er at med omstrukturering kan innholdet ditt fortsatt brukes. I Dentsu har vi bygget en egen l?sning til dette form?let, SEO Studio, som benytter KI til ? omstrukturere inspirasjonssidene slik at de blir fanget opp i KI-baserte s?kemotorer. Dette ?ker sjansen for ? god synlighet og h?y plassering i s?k fremover.

2. Bruk AI til ? analysere innhold, fremfor ? skape innhold 

S?k vil straffe innhold skapt med KI fremover. Innhold som ser ut til ? v?re prim?rt laget for ? rangere h?yt i s?kemotorer vil bli nedprioritert, mens unikt og originalt innhold bel?nnes. Derfor b?r du kun bruke generativ KI som et analyseverkt?y og oppslagsverk, og ikke til ? produsere hele innholdet.

3. Identifiser nye tema/omr?der som ikke er besvart godt nok i dag

Selv om det f?les som internett i dag dekker absolutt alt, er det mange omr?der med mulighetsrom, spesielt n?r s?kene blir enda mer spisset. For ? finne ut hvilke, kan kunstig intelligens hjelpe deg til ? f? oversikt. Lag nisjeinnhold som dekker brukernes behov p? en grundig og unik m?te. KI-brukere stiller ofte lengre og mer spesifikke sp?rsm?l - s? s?rg for at du tilbyr svar eller verdi som ingen andre gir.

4. Bruk ogs? visuelt innhold

KI vil lenke til sider som tilbyr optimalisert visuelt innhold. Med lanseringen av KI Mode i s?k, har Google gjort det mulig ? stille sp?rsm?l b?de muntlig, skriftlig og via kamera. Funksjoner som Search Live lar brukeren interagere med KI om det de ser gjennom kameraet. I sum betyr dette at Google ikke bare henter tekstbasert innhold, men ogs? bilder, lyd og video n?r den generer svar – og sender summen av dette tilbake til s?keresultatet.

5. Reell verdi

N?r brukere klikker fra AI Overview, viser analyser at disse brukerne ofte er mer engasjerte og bruker lengre tid p? landingssiden. Selv om trafikken g?r ned, blir klikkene mer relevante, som betyr at konvertering av eksisterende trafikk b?r st? h?yt p? agendaen hos annons?rer. Det vil derfor l?nne seg ? m?le markedsstrategier opp mot faktisk leads eller salg.

Ved ? tilpasse innholdet til KI-basert s?k, kan norske annons?rer beholde, og til og med ?ke, synligheten i ?rene som kommer selv n?r brukeren ikke klikker videre. Strukturer innholdet for KI-vennlige utdrag med KI-baserte l?sninger som SEO studio, og kanskje viktigst av alt; start i dag, for de som agerer tidlig er de som vil komme ut som vinnere.