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新车音乐惭痴观看数?
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2020年上市首月预购订单数
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较2019年同期成长之销售量
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2020年上市首月之国产轿车销售量排名?
挑战?
在竞争激烈的车市中吸引关注促使暂缓购车
2020年受到COVID-19疫情衝擊下全球車市重挫，讓原本就相對需求低的C-SEG房車市場更為競爭。但也因為疫情無法出國造成國旅需求增加，加上政府汰舊換新補助即將截止，帶動民眾買車意願，各車商皆趁勢祭出優惠與廣告吸引購車。然而NISSAN ALL NEW SENTRA計畫於2020年第四季才正式上市，要如何提前於暑假旅遊旺季期間牽制競品，吸引民眾關注促使先暫緩購車呢?
解决方案?
「话题」及「通路」的超前部署!
在仍无法公开正式规格配备及开放赏车前，将大眾与年轻世代关注的话题结合新车主打特色产出多款创意内容，除了运用品牌自媒体以及外围媒体接触外，更强化通路的佈局，让经销商及业代人员也能抢先接触潜在车主。
【创意内容】
1.藉勢全民防疫口號「你先買我OK」，發展出「搶先潮，先稍等」的緩購口號，並串連全台業代置換個人社群帳號頭貼，一致對外宣示ALL NEW SENTRA即將上市購車先稍等! (SENTRA=仙草=先潮)
2.於社群上露出多款溝通素材，置入新車特色的趣味話題：仙草超誠意重量杯、只愛V型的男人、Two Tone穿搭、跟蹤ICC、職場超視距，吸引經銷商及業代轉分享，持續刺激對新車的期待！
3.改編年輕世代高聆聽率的玖壹壹Ft. Ella來個蹦蹦歌曲，於歌詞中融合新車訴求與配備特色，聽歌同時也了解到車款亮點。
【业代运用】
讓業代成為最佳的媒體，透過個人社群強化線下的接觸及活絡，拓展訊息觸角的廣度及深度。藉由參與MV拍攝增進業代對品牌及新車的向心力與推動ALL NEW SENTRA的信心，也讓業代能與潛在車主活絡，邀約賞車! 讓每個業代變為小型SHOW ROOM，提供買家不同的消費體驗！
【媒介整合】
因应鲍滨翱既有车主/年轻世代/颁-厂贰骋房车需求者等目标族群，运用品牌端/媒体端/经销商端等不同的媒介管道及内容做最有效的接触及引导
1.鲍滨翱既有车主：透过官方社群的接触或经销商业代进行活络吸引产生回流。
2.年轻世代：透过媒体共创的娱乐性内容吸引关注，建立对新车年轻/潮流认知。
3.颁-厂贰骋房车需求者：透过车媒等报导及经销商接触，吸引将新车列入购物清单。
成果?
成功激发消费者兴趣并创销售佳绩
透過品牌端、媒體端、經銷商端等多方資源整合策動下，預售前新車MV即創造近400萬影片觀看及550萬以上的觸及人數。不僅預售接單為目標的1.5倍，2020年10月上市首月成功促使交車量竄升至國產轎車Top 2銷售量。最終於2020年第四季創造高於2019年同期708%的高銷售量。
*2021动脑行销传播杰出贡献奖-年度杰出导购奖(银奖)
*2021动脑行销传播杰出贡献奖-年度杰出广告实效奖(铜奖)
