外国美女色情片

Udfordring
Viktors Farmor er et veletableret rejsebureau, men navnet skaber udfordringer – det signalerer ikke umiddelbart rejser. Derfor var den prim?re udfordring at ?ge kendskabet og sikre, at m?lgruppen forbandt Viktors Farmor med netop det, de tilbyder: grupperejser i mindre grupper.

Grupperejsebranchen er pr?get af ens kommunikation med stocklignende fotos fra smukke rejsedestinationer. Med et mindre mediespend var det derfor afg?rende at udvikle et kreativt koncept, der kunne skille sig ud fra konkurrenterne, samtidig med at Viktors Farmors USP blev tydeligt kommunikeret: ?????? ? ?????? ???????.

M?lgruppen er 60-80-?rige, og kampagnens m?l var at ?ge overvejelsesgraden i m?lgruppen, og sekund?rt skabe direkte salg. Den sekund?re m?lgruppe er de 50-59-?rige, som med tiden bev?ger sig ind i kernem?lgruppen. Her handlede det om at arbejde langsigtet med brandopbygning og kvalificeret kendskab.

L?sning
For at bryde med de klassiske rejsebilleder vendte vi kameraet v?k fra destinationerne – og hen p? menneskene, der rejser med. Vi ville fort?lle grupperejsehistorier gennem dem, det handler om: deltagerne selv. Resultatet blev konceptet Opkaldet – en serie kampagneelementer, der simulerede, at man modtog et opkald fra Viktors Farmor.

Ideen blev aktiveret p? tv?rs af medier, hvor hver kanal blev brugt p? sin egen m?de – fra flow-tv og biograf til avis og sociale medier. Den visuelle stil var h?ndholdt og autentisk, men stadig professionel, for at skabe en f?lelse af n?rv?r og tryghed – noget, som er centralt for m?lgruppen, hvor mange har sproglige eller helbredsm?ssige udfordringer og netop v?lger grupperejser for st?tten og sikkerheden.

Dentsus CCS-data viste, at 64 % af m?lgruppen har hyppig kontakt med familien via FaceTime. Den indsigt brugte vi aktivt – b?de i ?stetikken og i medieformaterne, f.eks. med vertikale videoer p? mobil, der simulerede et opkald, man kunne swipe for at besvare. Det greb skabte genkendelighed og personlig relevans.

Resultater

Med Opkaldet skabte vi ikke bare opm?rksomhed – vi skabte effekt.

Blandt de 50-59-?rige s? vi en markant stigning i kendskab p? +32 %. I kernem?lgruppen 60-80 ?r l?ftede vi overvejelsesgraden med hele +33 %. Samtidig vurderede 63 % af m?lgruppen, at kampagnen formidlede budskabet om “rejser i mindre grupper” godt eller meget godt – en klar overperformance i forhold til benchmark p? 36 %.

Digitale resultater viste samme m?nster:

• Thruplay-rate p? Meta steg med +60 % ift. tidligere kampagner.
• Brands?gninger p? Google steg med +81 % sammenlignet med ?ret f?r.
• Webtrafikken voksede markant med +81,4 % flere sessioner og +80,7 % flere brugere.

Og vigtigst af alt – det hele blev omsat til handling:

• 3.200 nye leads i kampagneperioden.
• En oms?tningsstigning p? +20,6 % sammenlignet med samme periode sidste ?r.