全球旅游重啟后，旅人从景点打卡式的行程，转向以目的与体验為导向的旅行。台湾需要一套更当代、可被实际操作的观光品牌系统，用新的方式向世界重新介绍这座岛屿。
0
媒体曝光
0
新闻报导
The Challenge
当全球从封锁的噩梦中醒来，我们该如何让再度开始出走的旅人们，用新的眼光，重新认识这个美丽的小海岛——台湾。
The Solution
我們發現，旅人變了，從過去 “目的地旅遊”，變成 “目的性旅遊”；從搜尋景點的名詞，到創造體驗的動詞。
我們大膽推翻沿用10年的台灣觀光識別，注入來自這塊土地上每一座山、每一片海、每一條路的驚喜與流動感，創造出動感十足的全新標語與 CI - Taiwan. Waves of Wonder.
更把景点的名词，变成旅人可以参与的四个动词，充满动力地，把台湾重新介绍给全世界
- Share, 分享美好
- Discover, 發現獨特
- Engage, 連結人與文化
- Enjoy, 享受身心舒放
透过四个动词，四种旅游企划，连动台湾旅行产业，传递一波又一波的惊喜
The Results
全新的觀光品牌，不但刷新了當代形象，更帶來台灣的自信與驕傲。總統主動貼文，號召全台灣向世界分享這張台灣新名片，讓台灣這股全新浪潮，席捲全世界，創下媒体曝光 90M+ 與新闻报导 200+ 則
我们相信观光不仅是创造美好的旅游体验，并透过旅人的心，感受我们优异的文化活力、创意力与价值观，更重要的是，把在这块土地上、以及散播在全世界的台湾人，都变成骄傲的观光大使，由内而外，建构出台湾在全球的全新世界观。
Innovating to Impact
我們把觀光識別從「視覺標誌」升級為「可被啟動的行動框架」，用 Share／Discover／Engage／Enjoy 四個動詞，讓產業夥伴能依此發展企劃與路線。品牌因此更容易被複製與擴散，也讓觀光從單向宣傳走向全民參與與共創。
Awards Won
2024 4A Creative Awards
- 最佳品牌形象與識別 – 銀
- 最佳地方創生行銷 – 銅
- 最佳數位視覺 – 佳作
2024 Click Awards
- 視覺創意獎 – 金
2024 Times Awards
- 視覺類設計獎-識別系統 – 銀
2024 Excellence Agency & Advertiser of the Year
- 年度傑出Campaign獎 – 金
- 視覺設計獎 – 金
- 品牌設計及管理獎 – 金
2025 Campaign Brief The Work
- 平面工藝 – ACCEPTANCE
- 整合行銷 – ACCEPTANCE
Lifequake
Tung Ho Steel reframed “seismic resistance” as human resilience through Lifequake
This is our LINEguage
To reignite love for LINE amid rising competition, we reframed it from a utility into a cultural language: “LINEguage.”
Taiwan Waves of Wonder
To relaunch Taiwan tourism post-lockdown, we rebuilt the brand around how travelers now choose experiences over destinations.?
Unfreeze My Rights
The Awakening Foundation is a nonpartisan, non-profit organization fighting for gender equality and women's empowerment in Taiwan. Founded in the 1970s and 80s, it advocates for women's rights i...